با محتوای قدیمی سایت چه کنیم

تولید محتوای حرفه ای همان طور که بارها شنیده اید و گفته ایم، یکی از مهم ترین موارد برای افزایش بازدید سایت و بهبود رتبه و SEO می باشد. اگر استراتژی مشخص و هدفمندی برای تولید محتوا داشته باشید، بعد از گذشت حدود یکسال با حجم بسیار زیادی از صفحات مواجه خواهید شد که برخی از آنها تولید محتوای خلاقانه و حرفه ای داشته و برخی ارزش زیادی ندارند و تنها فضای اضافی اشغال کرده اند. در این مطلب قصد داریم بگوییم که با محتوای قدیمی سایت چه باید کرد؟ با ظریف گرافیک همراه باشید

محتوای قدیمی سایت چیست و آیا همیشه باید حذف شود؟

محتوای قدیمی به مقاله، صفحه یا مطلبی گفته می شود که مدت زیادی از انتشار آن گذشته و ممکن است اطلاعات، هدف جستجو، ساختار یا حتی ارتباط آن با نیاز فعلی کاربران تغییر کرده باشد. با این حال، قدیمی بودن محتوا به معنی بی ارزش بودن آن نیست.

ممکن است یک مقاله قدیمی هنوز رتبه خوبی در گوگل داشته باشد، از سایت های دیگر بک لینک دریافت کند یا برای کاربران ارزشمند باشد. در مقابل، صفحه‌ای ممکن است قدیمی، کم کیفیت، تکراری یا کاملا خارج از موضوع فعلی کسب و کار باشد. بنابراین قبل از حذف محتوای قدیمی باید عملکرد و ارزش واقعی آن بررسی شود.

به زبان ساده، برای هر محتوای قدیمی باید به یک سؤال پاسخ دهید: آیا می توان این صفحه را با به روزرسانی یا تغییر ساختار دوباره ارزشمند کرد؟اگر پاسخ مثبت است، حذف محتوا معمولا اولین گزینه نیست.

چرا باید به محتوای قدیمی توجه کرد

تولید محتوا نیاز به دانش و اشتراتژی و رعایت اصول و نکات مهم در آن دارد، اما از سال 2005 که این نوع بازاریابی روی کار آمد و اهمیت پیدا کرد، سایت های مختلف روش های گوناگونی را برای تولید محتوا پیش گرفتند که بسیاری از آنها امروز کاربرد ندارد. برای مثال، بسیاری از افراد بجای تولید محتوای حرفه ای و خلاقانه، تنها به ایجاد مزارع کلمات کلیدی روی آوردند که به مرور از اعتبار آنها کاسته شد و در حال حاضر به صفحات بی ارزشی از طرف گوگل تبدیل شده اند. در مواجه شدن با این صفحات بر روی سایت، تنها کاری که می توان انجام داد، بازنویسی و ایجاد محتوای مناسب برای آنها می باشد.

علاوه براین، ممکن است هدف سایت به مرور تغییر کرده باشد و برخی از کلمات کلیدی که در ابتدای راه اهمیت داشته اند، به مرور از لیست کار و اهداف سایت حذف شده و در نتیجه وجود این نوع محتوا تاثیری بر افزایش فروش سایت ندارد و نبود آنها بهتر از بودنشان می باشد.

قبل از تصمیم گیری، محتوای قدیمی سایت را چگونه ارزیابی کنیم؟

قبل از اینکه مقاله‌ای را حذف یا ویرایش کنید، باید یک ممیزی محتوا یا Content Audit انجام دهید. در این مرحله فقط تعداد بازدید را بررسی نکنید؛ چون کم بودن ترافیک به تنهایی به معنی بی ارزش بودن صفحه نیست. بهتراست برای هر URL بهتر است این موارد را بررسی کنید:

• کلیک و Impression: آیا صفحه هنوز از گوگل دیده و کلیک می شود؟
• رتبه کلمات کلیدی: صفحه برای چه عبارت هایی رتبه دارد؟
• هدف جستجو: آیا محتوای صفحه هنوز با نیاز کاربران مطابقت دارد؟
• لینک های داخلی: آیا صفحات مهم سایت به این URL لینک داده‌اند؟
• بک لینک: آیا سایت های دیگر به این صفحه لینک داده‌اند؟
• ارتباط با کسب‌ و کار: آیا موضوع صفحه هنوز با خدمات یا محصولات شما مرتبط است؟
• کیفیت محتوا: آیا اطلاعات آن کامل، دقیق و قابل استفاده است؟
• هم پوشانی محتوا: آیا صفحه دیگری در سایت همان موضوع یا کلمات کلیدی مشابه را هدف گرفته است؟
• تبدیل کاربر: آیا صفحه برای سایت، تماس، فروش یا تعامل ایجاد می کند؟

بعد از بررسی این معیارها، می توانید برای هر URL یکی از پنج تصمیم اصلی را انتخاب کنید: نگهداری، به روزرسانی، توسعه، ادغام و ریدایرکت یا حذف.

با محتوای قدیمی سایت چه کنیم؟ ۵ راهکار اصلی

اگر شما هم به دنبال راهکاری برای به روز رسانی محتوا قدیمی سایت تان هستید در ادامه 5 راهکار برای تعیین و تکلیف کردن محتوای سایت تان را برایتان خواهیم گفت:

1. چه زمانی مقاله قدیمی را به‌روزرسانی کنیم؟

اگر موضوع مقاله هنوز برای کاربران ارزشمند است اما اطلاعات یا ساختار آن قدیمی شده، به روز رسانی محتوا معمولا بهترین گزینه است. مخصوصا زمانی که صفحه قبلا در گوگل رتبه یا Impression داشته و می توان با بهبود آن، پاسخ کامل تری به نیاز کاربر داد.

در فرآیند به روز رسانی فقط چند جمله یا تاریخ را تغییر ندهید. ابتدا نتایج جستجوی فعلی، صفحات رقیب و کلمات کلیدی مرتبط را بررسی کنید. سپس اطلاعات منسوخ را اصلاح، بخش های ناقص را تکمیل، تیترها را بهبود، مثال های جدید اضافه و لینک های داخلی مرتبط را به روز رسانی کنید.

همچنین Title و Meta Description، تصاویر، FAQ و ساختار کلی صفحه را بررسی کنید. هدف از آپدیت محتوا این نیست که فقط تاریخ انتشار تغییر کند؛ هدف، ارائه پاسخ کامل و دقیق تر به کاربر است.

2. چه زمانی چند مقاله قدیمی را با هم ادغام کنیم؟

گاهی اوقات مشکل سایت کمبود محتوا نیست؛ بلکه تعداد زیادی مقاله درباره موضوعات بسیار نزدیک داریم. اگر چند صفحه یک هدف جستجوی مشابه را دنبال کنند و محتوای آنها همپوشانی زیادی داشته باشد، بهتر است عملکرد هر صفحه را بررسی کنیم و در صورت مناسب بودن، محتوای ارزشمند آنها را در یک مقاله جامع‌تر ادغام کنیم.

برای مثال، اگر سه مقاله درباره خرید طلا، نکات خرید طلا و اصول خرید طلا آنلاین دارید، ابتدا باید بررسی کنید که آیا هر سه واقعا هدف جستجوی متفاوتی دارند یا خیر. اگر تفاوت معناداری وجود نداشته باشد، می توان محتوای مفید آنها را در یک صفحه کامل تر جمع کرد.

ادغام محتوا نباید صرفا به دلیل قدیمی بودن مقاله انجام شود. شباهت هدف جستجو، کیفیت محتوا، رتبه، ترافیک، لینک ها و ارزش هر URL باید قبل از تصمیم گیری بررسی شود.

3. چه زمانی محتوای قدیمی را ریدایرکت 301 کنیم؟

اگر یک صفحه قدیمی دیگر قرار نیست به صورت مستقل در سایت باقی بماند، اما صفحه دیگری با موضوع و هدف جستجوی مرتبط برای جایگزینی آن وجود دارد، می توان ریدایرکت 301 را بررسی کرد.

برای مثال، اگر دو مقاله بسیار مشابه دارید و تصمیم گرفته‌اید محتوای ارزشمند آنها را در یک URL جامع تر ادغام کنید، پس از انتقال و تکمیل محتوا می توان URL قدیمی را به صفحه جدید ریدایرکت کرد. این کار به کاربر کمک می کند به صفحه مرتبط هدایت شود و از ایجاد چند صفحه مشابه جلوگیری می کند.

نکته مهم این است که هر URL قدیمی را نباید به صفحه اصلی سایت یا یک صفحه نامرتبط ریدایرکت کرد. مقصد ریدایرکت باید تا حد امکان مرتبط و جایگزین واقعی صفحه قبلی باشد.

4. چه زمانی باید محتوای قدیمی سایت را حذف کنیم؟

حذف محتوا باید آخرین تصمیم و نتیجه یک بررسی باشد، نه اولین واکنش به قدیمی بودن مقاله. اگر یک صفحه نه ترافیک و Impression قابل توجهی دارد، نه بک لینک ارزشمندی دریافت کرده، نه با استراتژی فعلی سایت ارتباط دارد و نه امکان بهبود یا جایگزینی منطقی برای آن وجود دارد، می توان حذف آن را بررسی کرد.

قبل از حذف، لینک های داخلی و خارجی صفحه، کلمات کلیدی، ارزش تجاری و ارتباط آن با سایر صفحات سایت را بررسی کنید. اگر صفحه حذف شده جایگزین مرتبطی دارد، امکان استفاده از ریدایرکت 301 را بررسی کنید؛ اما اگر جایگزین مناسبی وجود ندارد، نباید صرفا برای انتقال اعتبار، کاربر را به یک صفحه نامرتبط هدایت کرد.

بنابراین فرمول ساده این است: ابتدا ارزش صفحه را بررسی کنید و سپس بین آپدیت، توسعه، ادغام، ریدایرکت یا حذف تصمیم بگیرید.

چگونه با Google Search Console محتوای قدیمی را پیدا کنیم؟

Google Search Console یکی از ابزارهای کاربردی برای پیدا کردن صفحاتی است که هنوز از جستجوی گوگل Impression یا کلیک دریافت می کنند. با بررسی گزارش Performance می توانید URL، عبارت های جستجو، تعداد کلیک، Impression، CTR و میانگین جایگاه صفحات را بررسی کنید.

برای مثال، صفحه‌ای که Impression زیادی اما CTR پایینی دارد، ممکن است به بهبود عنوان و توضیحات متا نیاز داشته باشد. صفحه‌ای که برای کلمات مرتبط در جایگاه های میانی نتایج قرار دارد، ممکن است با تکمیل محتوا و بهبود هدف جستجو ظرفیت رشد داشته باشد.

همچنین اگر چند URL برای عبارت های بسیار مشابه Impression و رتبه دریافت می کنند، بهتر است احتمال همپوشانی یا Cannibalization را بررسی کنید. بدین ترتیب Search Console فقط ابزار اندازه گیری ترافیک نیست؛ بلکه می تواند در تصمیم گیری درباره به روزرسانی محتوای قدیمی نیز به شما کمک کند.

رویکرد روبرو شدن با محتوای قدیمی سایت

تولید محتوایی که در ابتدای راه برایتان اهمیت زیادی داشته، همیشه ارزشمند نیست و باید در آن تغییر ایجاد کرد و چهره ای جدید به آن بخشید. در مواجه شدن با محتوای قدیمی سایت باید چند کار انجام داد که عبارتند از:

1. فهرست محتوا ایجاد کنید

قبل از شروع کار و حذف یا تولید محتوای جدید، اولین کار این است که لیست کاملی از محتوای موجود روی سایت ایجاد کنید. بعد از ایجاد فهرست باید بتوانید بر اساس رتبه و میزان بازدید از هر مطلب، میزان ارزشمند بودن آنها را تشخیص دهید. البته نکته بسیار مهمی که باید در این مرحله مد نظر داشته باشید، در نظر گرفتن لینک های داخلی می باشد. اگر قصد دارید برخی از صفحات شامل محتوای قدیمی را حذف کنید، توجه داشته باشید که از سایر صفحات به این صفحه لینک نداشته باشید. در صورت وجود لینک داخلی به محتوای قدیمی قابل حذف، ابتدا لینک ها را تغییر دهید.

2. مفید بودن محتوا را ارزیابی کنید

بعد از اینکه فهرست کاملی از تمام محتوای موجود روی سایت ایجاد کردید، حال نوبت این میرسد که تصمیم بگیرید که با محتوای موجود چه کنید. کدام محتوا بی ارزش هستند و کدام موارد با وجود قدیمی بودن هنوز ارزش کافی را دارند و غیره. در نتیجه باید بتوانید به چند سوال پاسخ دهید.

• آیا محتوای صفحات برای کاربر مفید است؟

• آیا محتوای قدیمی سایت برای ما کاربردی و دارای اهمیت است؟

• محتوا بر اساس اصول تولید محتوای حرفه ای ایجاد شده است؟

• محتوا با حوزه ی کاری شما در ارتباط است؟

• محتوا برای سایت مشکل ایجاد میکند؟ (کپی شده از سایر سایت ها می باشد یا خیر؟)
   

بعد از پاسخ دادن به این سوالات، باید بتوانید مطالب را دسته بندی کنید و تصمیم بگیرید که کدام محتوای قدیمی را از سایت حذف کنید یا بروز رسانی شود؟

برای حفظ محتوای قدیمی چه کنیم؟

تولید محتوا کار آسانی نیست و نیاز به مطالعه و رعایت اصول نوشتن دارد و زمانی می توان از تولید محتوای حرفه ای نتیجه گرفت که صبر داشت. بازخورد تولید محتوای خلاقانه و حرفه ای یک پروسه ی زمان بر می باشد و بسیاری از محتوای قدیمی ارزش زیادی دارند و نباید براحتی آنها را حذف کرد. در مواجه شدن با محتوای قدیمی قابل نگهداری روی سایت، چند کار می توان انجام داد که عبارتند از:

1. محتوای قدیمی را بهبود دهید

منظور از بهبود دادن محتوای قدیمی روی سایت، بررسی نحوه نگارش، عنوان دهی، استفاده از کلمات کلیدی در جاهای ضروری محتوا، انتخاب درست تگ ها و غیره می باشد. بجای تولید محتوای جدید، در بسیاری از مواقع کافیست محتوای قدیمی را کمی بهبود دهید تا به نتایج مطلوبی دست پیدا کنید.

2. بروزرسانی یا گسترش محتوا

تولید محتوا اگر بر اساس قانون و مقررات انجام شده باشد، با گذشت زمان ارزش بیشتری پیدا میکند و در بررسی مطالب قدیمی سایت، قطعا با صفحاتی روبرو خواهید شد که به خوبی توسط گوگل شناسایی شده و در رتبه های خوبی قرار دارند. این دسته از محتوا ارزش زیادی دارند و بهترین کار در مواجه شدن با این مطالب، گسترش و جامع کردن محتوای قبلی می باشد. بروزرسانی محتوا و لینک دهی های جدید و هوشمندانه، تاثیر زیادی در بهبود رتبه ی سایر صفحات سایت نیز خواهد داشت.

پیشنهاد می کنیم بعد از ایجاد تغییر در محتوای قدیمی سایت، بعد از گذشت زمان لازم، نتایج را با ابزارهای مفید در سئو مانند گوگل آنالتیک بررسی کنید. بدون شک اگر بهبود محتوای قدیمی سایت به درستی انجام شود، بازخورد بسیار مطلوبی را به همراه خواهد داشت. تولید محتوا در دنیای امروز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار بوده و بر عکس تصور اغلب افراد، کار آسانی نیست و علاوه بر داشتن ذوق و هنر نوشتن، نیاز به دانش کافی در مورد الگوریتم های گوگل دارد.

محتوای قدیمی سایتتان را به یک فرصت تبدیل کنید

اگر سایت شما تعداد زیادی مقاله قدیمی دارد و نمی دانید کدام محتوا را به روز رسانی، ادغام، ریدایرکت یا حذف کنید، قبل از تولید محتوای جدید بهتر است وضعیت صفحات موجود را بررسی کنید. استودیو توسعه برند ظریف گرافیک می تواند با بررسی ساختار محتوا و نیازهای سایت، به شما در تدوین و اجرای یک استراتژی محتوایی هدفمند کمک کند؛ از به روز رسانی مقالات قدیمی و تولید محتوای تخصصی تا ایجاد محتوایی که با اهداف برند و نیاز کاربران هماهنگ باشد.

سوالات متداول درباره محتوای قدیمی سایت

• آیا حذف محتوای قدیمی به سئو آسیب می زند؟
  لزوما نه. ابتدا باید ارزش صفحه، ترافیک، رتبه، لینک ها و ارتباط آن با سایت بررسی شود و سپس درباره حذف یا نگهداری تصمیم بگیرید.
• هر چند وقت یکبار باید محتوای قدیمی را بررسی کنیم؟
  زمان ثابتی برای همه سایت ها وجود ندارد، اما بهتر است محتواهای مهم و صفحات کلیدی به صورت دوره‌ای از نظر عملکرد، دقت اطلاعات و هدف جستجو بررسی شوند.
• مقاله قدیمی را حذف کنیم یا آپدیت؟
  اگر موضوع هنوز ارزشمند است و امکان تکمیل یا اصلاح آن وجود دارد، ابتدا به روز رسانی را بررسی کنید. حذف زمانی مطرح می شود که صفحه واقعا ارزش قابل توجهی نداشته باشد.
• چه زمانی باید مقاله قدیمی را ریدایرکت کنیم؟
  وقتی صفحه قرار است حذف یا با صفحه دیگری ادغام شود و یک URL مرتبط و مناسب برای جایگزینی آن وجود داشته باشد، می توان ریدایرکت 301 را بررسی کرد.
• آیا مقاله کم ترافیک باید حذف شود؟
  خیر. کم بودن ترافیک به تنهایی دلیل کافی برای حذف نیست. رتبه، Impression، بک لینک، هدف جستجو و ارزش تجاری صفحه نیز باید بررسی شود.
• آیا ادغام دو مقاله برای سئو مناسب است؟
  در صورت وجود همپوشانی قابل توجه و هدف جستجوی مشابه، ادغام می تواند یکی از راهکارهای مدیریت محتوا باشد؛ اما قبل از آن باید عملکرد و ارزش هر دو URL بررسی شود.
• آیا فقط تغییر تاریخ انتشار برای آپدیت مقاله کافی است؟
  خیر. به روز رسانی واقعی باید شامل اصلاح اطلاعات، تکمیل بخش های ناقص، بهبود ساختار و در صورت نیاز بازنگری عنوان، لینک ها و سایر عناصر صفحه باشد.