طراحی کاتالوگ حرفه ای + نمونه کار

در دنیای دیجیتالی امروز با وجود ایمیل‌ها، پیامرسان‌ها و شبکه های اجتماعی، کاتالوگ همچنان یکی از بهترین ابزار‌های معرفی کسب و کار و فروش محصولات است. طراحی کاتالوگ نیز مانند هر هویت بصری با استراتژی درست، تاثیر بسزایی در فروش محصولات و خدمات یک برند دارد. 
مهم نیست شما کسب و کارتان را تازه شروع کرده باشید یا مدت‌هاست که فعالیت دارید؛ در هر صورت طراحی کاتالوگ محصولات می تواند همیشه و در همه حال مشتری های جدیدی را به سوی کالا و خدمات شما جذب کند. اما به یاد داشته باشید که هر کاتالوگی با هر طرحی نمی‌تواند نتایج مطلوبی برای شما داشته باشد. دقت داشته باشید که این یک آموزش تکنیک طراحی کاتالوگ در فتوشاپ نیست بلکه قرار است شما - بعنوان کارفرمایی که به هویت بصری محصول خود اهمیت میدهد - را با اصول اولیه طراحی یک کاتالوگ چاپی و دیجیتالی جذاب آشنا کنیم. اما قبل از آن (برای راحت کردن خیالتان هم که شده) بیایید یک بار برای همیشه به این سوال پاسخ دهیم:
 

چرا طراحی کاتالوگ؟

انسان به طور ناخودآگاه به چیزهای ملموس و محسوس متکی شده و اطمینان بیشتری دارد. از حس کردن کاغذ روغنی با نوک انگشت‌شان گرفته تا جذابیت‌های بصری بروشور و کاتالوگ‌ که با یک چاپ خوب توانسته باشد از اسکرین گوشی جلوه به مراتب بهتر و واقعی‌تری را به نمایش بگذارد. یک کاتالوگ حرفه ای همیشه و در همه جا می تواند تجربه‌ای چند بعدی، قابل اعتماد و در عین حال متفاوت را به مشتری القا کند. کاتالوگ فرصتی استثنایی برای شماست تا برخلاف دیگر رقبا بتوانید با معرفی دقیق برند و محصولات خود ارتباطی عمیق و جزئی با مشتریان خود بسازید.

گذشته از این، کاتالوگ احساسات را که اصلی‌ترین عامل فروش محصول است را بهتر از هر ابزار دیگری هدف می‌گیرد. طبق تحقیقات انجام شده جرالد زالتمن – یکی از مطرح‌ترین پروفسورهای دانشگاه هاروارد – 95% انتخاب‌های خرید مشتریان در سراسر جهان بر پایه احساسات است و کاتالوگ بیش از هر چیز دیگری قدرت این را دارد که با تحریک احساسات شما خواسته و میل‌تان را نسبت به یک محصول به بازی گرفته و شما را تا مرز خریدهای مجدد آن هم پیش ببرد. هر چقدر هم که محصولات شما ارزش خرید داشته باشند، زمانی که نتوانید محصول را به خوبی ارائه کنید، در فروش آن نیز موفقیت چندانی نخواهید داشت.
حالا که مراحل آماده سازی محصول، برندسازی و حتی طراحی بسته بندی شما به پایان رسیده است زمان آن رسیده تا کالاها یا خدماتی که ارائه می‌دهید را به نمایش بگذارید. در اینجاست که یک کاتالوگ حرفه‌ای وارد بازیِ فروش رقابتی شما شده و اگر بتواند نقش خود را به خوبی ایفا کند، هر نوع محصولی را به سادگی خواهد فروخت.

دلیل دیگر نیاز هر کسب و کاری به کاتالوگ، ماهیت غنی و کاربردی آن است. در نظر داشته باشید که وظیفه کاتالوگ معرفی ساده و سطحی محصولات و برند نیست. برای این کار بروشور کارساز است!

تفاوت کاتالوگ و بروشور به نوع مشتریان هدف بستگی دارد. بروشور اصولا برای مشتریان جزﺀ طراحی می شود و رسانه ای است که برای معرفی اولیه محصولات یک برند به مشتریان نهایی کاربرد دارد. اما کاتالوگ برای معرفی کالاها و خدمات یک برند به توزیع کنندگان بزرگ کالا می باشد. درست است که جذابیت و طراحی صحیح برای هر یک از این دو نوع رسانه ی تجاری اهمیت زیادی دارد.

ما در کاتالوگ شما مجبور نیستید خود را به معرفیِ سرسری چند محصول محدود کنید. مشخصات جزئی، وزن، رنگ، تعداد، نحوه مصرف و نگه داری، قیمت محصول، مزیت‌های رقابتی محصول، همه و همه میتوانند در کاتالوگ شما بدون گیج کردن مخاطب جای بگیرند.
 

اصول طراحی کاتالوگ حرفه ای چیست؟

طراحی کاتالوگ تقریبا برای هر نوع محصول و خدمت در حوزه های مختلف کاربردی است. پس با وجود انواع مختلف آن به هیچ وجه نمی‌توان برای طراحی کاتالوگ در همه صنایع تنها یک نسخه پیچید. اما در ادامه شما را با چند مورد حیاتی از نکات طراحی کاتالوگ آشنا خواهیم کرد.
 

1.  قبل از هرچیز هدف کاتالوگ خود را مشخص کنید.

شاید در نگاه اول این قدمِ پیش پا افتاده‌ای به نظر برسد اما حقیقت این است که شما قبل از اینکه حتی به فکر سپردن طراحی کاتالوگ محصولات خود به کسی باشید، باید هدف از آن را بدانید. تنها دانستن اینکه کاتالوگ شما باید مخاطب را ترغیب و آن را به مشتری تبدیل کند لزوما کافی نیست. اگر می‌خواهید مطمئن شوید که کاتالوگ شما کار خود را به درستی انجام می‌دهد، باید مسیر آن را مثل کف دستتان بشناسید!
 

شاید شما در کاتالوگ قصد معرفی و فروش مجموعه‌‌ای از خانواده محصولات را دارید یا شاید هم میخواهید جذابیت یا دیدنی‌های مجموعه تفریحی خود را برای مخاطب به نمایش بگذارید. در هر صورت دانستن این که کاربرد و وظیفه کاتالوگ شما چیست رابطه مستقیمی در طراحی و میزان فروش شما دارد. چراییِ کاتالوگ شما به چرایی برند و ماموریت آن برمی‌گردد. اما فراموش نکنید که مخاطب شما نیز در اینجا اهمیت زیادی دارد.
 

2.  در نوع تایپ و فونت خود محدودیت ایجاد کنید.

اگر مجموعه و سازمان شما دارای فونت اختصاصی می باشد یا فونتی در هویتی شما تعیین شده باید از همان فونت در طراحی کاتالوگ خود نیز استفاده کنید اما اگر این موارد قبلا مشخص نشده اند کافیست که از یک، دو یا نهایت سه خانواده فونت استفاده کنید تا به کلیت طراحی کاتالوگ خود هویت خاصی بدهید. اگر قصد عوض کردن فونت برای بخش‌های مختلف را دارید باید اینکار را اصولی انجام دهید و در این‌کار زیاده‌روی نکنید. برای مثال می‌توانید سرتیترهای محتوا را با فونت بولد ایران یکان بکار بگیرید و از ایران سنس لایت برای متن اصلی محتوا استفاده کنید.
 

فراموش نکنید که هدف شما از تمام این کارها آسان‌تر کردن پروسه ارتباط با مشتری و ترغیب او به خرید است و فونتی ناخوانا با پیچ و تاب‌های عجیب نمی تواند این کار را به درستی انجام دهد. با محدودسازی درست المان‌ها به طراحی کاتالوگ خود استایل خاص خودش را می‌دهید که در قالب نوعی برندسازی می تواند تفاوت شما را نسبت به دیگر رقبا به وضوح نشان دهد.
 

3.  عکس‌ها همه چیز هستند.

طراحی کاتالوگ و بروشور بدون عکس به اندازه جزوه‌های دانشگاهی که هیچوقت نخوانده‌اید، کسل کننده است. عکس‌ها به طور کلی می‌توانند زیبایی قابل باوری به طرح شما بدهند اما مثل هر چیز دیگر، عکس‌های کاتالوگ نیز یکسان نیستند. در اینجاست که شاید علامت سوال بزرگی با عنوان زیر در ذهنتان شکل بگیرد:

برای طراحی کاتالوگ به چه نوع عکس‌هایی نیاز داریم؟

برای پاسخ به این سوال باید ابتدا به درک خوبی از هدف و کاربرد کاتالوگ برسید تا بتوانید نسبت به آن عکس‌های مورد نظر خود را انتخاب کنید.
تصور اینکه می توانید با دوربین گوشی هوشمند خود عکاسی کنید یا از عکسهای کم کیفیت و از قبل گرفته شده استفاده کنید را از ذهن خود بیرون کنید؛ شما برای طراحی یک کاتالوگ حرفه ای نیاز به عکاسی اختصاصی دارد که با توجه به مخاطب و بازار هدف گرفته شده باشد. عکس ها باید جذاب و ترغیب کننده باشند. (البته در کاتالوگ‌هایی که هدف آن نمایش ظاهر، ابعاد و جنس بسته بندی است می توانید با کمک گرفتن از یک تیم طراحی این کار را بدون عکاسی انجام دهید)
هرچند این موضوع همیشه قرار نیست به این سادگی باشد. در بسیاری از مواقع شما باید برای کاتالوگ خود به فکر عکاسی اختصاصی و حرفه‌ای باشید. خواه و ناخواه این موضوع قرار است ارتباط مستقیمی با کیفیت کاتالوگ شما و حتی افزایش فروش‌تان داشته باشد و برای همین به هیچ وجه نمی‌توان از آن به سادگی عبور کرد.

عکس‌هایی با نورپردازی خوب، حالت درست سوژه، پس زمینه گیرا و جذاب؛ میتوانند بیش از هر المان دیگری به کاتالوگ شما زیبایی خاصی ببخشند. نیازی به گفتن نیست که کیفیت بالای عکس در کاتالوگ تا چه حد ضروری بوده و در جلوه کلی طرح موثر است اما یادتان باشد که برای عکاسی کاتالوگ از حداقل رزولوشن 300dpi در طراحی استفاده شود.
نا گفته نماند برای اینکه بتوانید مخاطب را در همه حال به مطالعه کاتالوگ جذب کنید باید از عکس‌هایی نه تنها جذاب بلکه مرتبط با محتوای همان بخش کاتالوگ استفاده کنید. عکس‌های بی ربط و بدون تعلقی به محصولات شما فقط مخاطب را گیج و نسبت به شما بی اعتماد خواهد کرد.
 

4. با شناخت مخاطب در لحظه جلب توجه کنید!

در جهانی که همه بدنبال تبلیغ و برندسازی هستند، "جلب توجه" یک صنعت چند صد میلیارد دلاری به حساب می آید؛ همین امر باعث شده تا دریافت توجه مخاطب بسیار ارزشمند باشد. البته نکته ای که در این راه اهمیت دارد، جلب توجه "مخاطب هدف برند" است. اکثر کسب و کارها برای معرفی و تبلیغ خود بدون حرفی از نیاز مشتری، بلافاصله شروع به تعریف و تمجید از محصول می‌کنند و با نادیده گرفتن تقاضای مشتری به سادگی شانس خود را برای جلب توجه او از دست می‌دهند. 

قبل از اینکه حرفی از محصولتان بزنید شما باید احساس، خواسته و نیاز مخاطب را به او یادآور شده و سپس برای رفع این نیاز، او را همراهی و با او ارتباط برقرار کنید. تنها پس از آن است که می‌توانید محصولتان را به عنوان راه‌حل نهایی برای او ارائه دهید.
از آنجایی که کاتالوگ قبل هر چیز یک ابزار ارتباط موثر با مشتری است، کاتالوگ شما نیز باید با شناخت نیازهای اصلی مخاطب طراحی شود تا بتواند حس متفاوت و متمایزی را به مخاطب داده و بلافاصله توجه او را به خود جلب کند. استفاده از تیترهای جذاب، ساده و مستقیم یکی از بهترین روش‌های تحریک احساس مخاطب در عمل است. اگر می خواهید همواره در مرکز توجه مخاطب خود بمانید باید از این شیوه با هوشمندی و خلاقیت خاصی استفاده کنید.
 

5. محتوا را کوتاه، ساده و جذاب نگه دارید.

حالا که در مورد اشاره شده قبلی توجه مخاطب را برای چند لحظه‌ای جلب کردید، باید تمام تلاش‌تان را برای نگه داشتن این توجه انجام دهید. شاید شما بعنوان یک فروشنده و صاحب کاتالوگ با افتخار به آن خیره و غرق محتوای آن شوید. اما حقیقت این است که کاتالوگ هرچند جذاب شما در نهایت وقت زیادی برای جلب نظر مشتری ندارد.
کاتالوگی که در دستان مشتری شماست نباید با انباشته کردن متن و عکس و اطلاعات اضافی مخاطب شما را گیج کرده یا بدتر از آن حوصله‌اش را سر ببرد و در اینجاست که خلاصه سازی، فاصله گذاری استاندارد و مرتب کردن محتوای کاتالوگ شما اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند. اگر با اطلاعات بیش از حد سعی کنید وقت مخاطب خود را بگیرید در نهایت با دور کردن او از مطلب اصلی طراحی کاتالوگ، تمایل و علاقه‌اش را از دست خواهید داد. اگر می‌توانید از طراح بخواهید تا ساختار و عرف طراحی کاتالوگ شما را تغییر دهد. خلاقیت در حین سادگی یک حس جدید و شفاف به کاتالوگ شما می‌بخشد که نمی‌توان از کنار آن به سادگی عبور کرد.

البته متن کوتاه با ساختار ساده و منظم به تنهایی در طراحی کاتالوگ محصولات نمی تواند مخاطب را کنجکاو کند (کاری که برای فروش محصولتان باید انجام دهید). در چنین موقعیتی است که نیاز به مهارت تبلیغ نویسی (Copywriting) بیش از همیشه احساس می‌شود. به طور خلاصه یک کپی رایتر ماهر می تواند کاری کند که مشتری محصول شما را بعنوان راه‌حل نهایی خود دیده و خود را در عکس‌های جذاب کاتالوگ تصور کند.

از سویی دیگر هیچ چیز بدتر از اشتباهات تایپی و نگارشی، مخاطب را از شما نمی‌راند پس به یاد داشته باشید که قبل از چاپ یا انتشار طرح آن را دوباره چک و بررسی کنید.

6. استایل و تم رنگی کاتالوگ خود را تعیین کنید.

شاید تا به حال متوجه این موضوع نشده باشید اما شما همیشه در حال انتخاب رنگ‌ها هستید. رنگ‌ها بیش از هر چیز دیگری احساسات خاموش انسان را وادار به تحرک کرده و حتی می توانند به کلی یک تصمیم منطقی را عوض کنند. اما از سویی دیگر قرار نیست همه نسبت به یک رنگ حس یکسانی داشته و الگوی رفتاری مشابهی را بروز دهند. در اینجاست که می‌توان به ارزش واقعی شناخت مخاطب برای بکارگیری رنگ‌های درست پی برد. تنها به همین دلیل است که رنگ‌ها یکی از مهم‌ترین و همچنین چالش برانگیزترین المان‌های طراحی کاتالوگ شما هستند و باید در انتخاب آن، موارد زیر را در نظر داشته باشید:
 

• محصول/محصولات شما: فراموش نکنید که محصول تنها دلیل خرید مشتری است و شما باید بسته به جنس، کیفیت، خصوصیات و البته رنگ و لعاب محصول‌تان رنگ‌هایی را انتخاب کنید که بتواند حس و حال آن محصول خاص را به مخاطب تداعی کنند.

• موقعیت و نیاز فعلی مشتری: با بکارگرفتن ترکیبی از درک مخاطب و رنگ‌ها، شما قادر خواهید بود به رنگ‌هایی برسید که نه تنها توجه مخاطب را به سرعت جلب می‌کند بلکه خرید محصول را برای او خاطره انگیز و به یادماندنی می‌کند.

• رنگ سازمانی و برند: صرف نظر از محصول و مخاطب، شما هویتی برای کسب و کار و برند خود دارید که باید آن را علاوه بر محصول به مخاطب معرفی کنید. چه این رنگ تلفیقی از موارد بالا باشد و چه نباشد، هویت برند شما باید در کاتالوگ کاربرد داشته باشد.
 

در طراحی کاتالوگ شما می توانید با استفاده از رنگ‌ها مخاطب مورد نظرتان را جذب کنید اما این هویت سازمانی شماست که در نهایت تعیین کننده فروش محصولتان است و شما را از دیگر کسب و کارهای رقیب متمایز کند. فراموش نکنید که گذشته از این موارد رنگ های استفاده شده همانند یونیفرم کاتالوگ شما به آن نظم و ساختار منحصر به فردی می‌دهد که جذبه زیادی برای مخاطب خواهد داشت.

7. جنس کاغذ کاتالوگ را انتخاب کنید!

صفحات کاتالوگ بصورت متعارف از جنس گلاسه 300 گرم تا گلاسه 175 گرم در انواع براق، سلفونی براق، مات و غیره استفاده می شود. براق و یا مات بودن هر کاتالوگ بسته به طراحی و بازار هدف مشخص می شود.
نمی‌توان به طور مشخص برای یک صنف، جنس خاصی را در نظر گرفت اما در نگاه کلی، کاتالوگ‌های تبلیغاتی و معرفی محصول بیشتر از نمونه های براق و شفاف استفاده می کنند و کاتالوگ‌های تبلیغاتی که نیاز به حفظ حس اصالت و لوکس بودن محصولات و برند خود را دارند، طراحی از نوع مات و یا مات برجسته استفاده می نمایند.
اما باز هم قابل ذکر است که این موضوع همیشه در همه موارد صدق نمی کند، گاهی مشتری بر اساس علاقه و سبک دلخواه خود کاتالوگ مات یا براق بودن کاتالوگ را انتخاب می کند. بسته به حجم معرفی محصولات، تک محصوله و یا چند محصوله بودن هر کاتالوگ تعداد صفحات متفاوتی دارد مثل (16، 20، 24) که باید چیدمان و صفحه آرایی با دقت زیادی انجام شود.
 

8.  برندینگ را فراموش نکنید!

اگر بتوانید کاتالوگ محصولاتتان را به خوبی ارائه کنید، مسلما فروش خوبی در انتظارتان است اما قبل از رسیدن به آن مرحله شما باید مخاطب را با برندتان آشنا کنید. توجه داشته باشید که ادعاهای هر چند باورپذیر شما از مزایای محصولات‌تان به تنهایی موثر نخواهند بود.
در اینجاست که مهم‌ترین عامل خرید مشتری معنا و ارزش واقعی خود را نشان می‌دهد: اعتماد.
شاید بتوانید با معرفی درست محصول خود در کاتالوگ توجه مخاطب را جلب کرده و آن را بفروشید اما اگر به دنبال کسب اعتماد و حتی وفاداری مشتری هستید، باید روی برندسازی خود کار کنید و نقش کاتالوگ را در آن دست کم نگیرید.

9.  روی چاپ باکیفیت حساب باز کنید.

محتوای گیرا، عکس‌های زیبا و طراحی هرچند زیبا همه و همه در این مرحله از کاتالوگ شما نهایی می‌شوند. تا زمانی که به کیفیت چاپ خود اهمیت ندهید، حتی با چشمگیر و جذاب‌ترین طراحی گاتالوگِ ممکن نیز شانسی برای جذب مخاطب نخواهید داشت. 
اما فارغ از کیفیت چاپ؛ باید به انواع مختلف چاپ برای کاتالوگ توجه داشته باشید. در غیر این صورت ممکن است به سادگی از فرصت‌های خوب بگذرید و یا حتی متضرر شوید.
خبر خوب اینجاست که در چاپ کاتالوگ دست شما کاملا باز است. انواع لمینت‌های مات و براق، چاپِ برجسته، سلفون‌های مات و براق، استفاده از فیبر در داخل بافت، خدمات UV، سلفون حرارتی و... تنها بخشی از گزینه‌های شما در چاپ کاتالوگ است.
برای همین باید از مواردی همچون موارد زیر قبل از تایید طرح برای چاپ حداقل 2بار چک شوند:

•  کادر چاپ: قبل از هرچیز طراح باید از چینش کاتالوگ خود مطمئن شده و استاندارد خط برش احتمالی را رعایت کند. بنابراین کادر چاپ شما در اینجا قرار است نقش مهمی را در یک خروجی چاپ حرفه ای کاتالوگ اجرا کند.
•  رنگ صحیح چاپی: اطمینان از تنظیم فرمت CMYK برای طرح چاپی و بررسی طرح در مانیتوری متفاوت از اولین‌ کارهایی‌ست که شما باید قبل از چاپ انجام داده باشید تا پس از چاپ با رنگ‌هایی متفاوت سورپرایز نشوید.
•  کیفیت و رزولوشن مناسب: هیچ چیز بدتر از چاپی با عکس‌ها و المان‌های بی‌کیفیت نیست. برای اینکه مطمئن شوید چنین کابوسی برای
شما اتفاق نیوفتد از حجم و کیفیت فایل کلی، عکس‌ها و البته از رزولوشن dpi 300 طرح قبل از چاپ مطمئن شوید.

دقت داشته باشید که مرحله نهایی چاپ کاتالوگ شما از حساسیت و اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و زمانی که طرح مورد تایید شما به اصطلاح "زیر چاپ برود" راه بازگشتی باقی نمی‌ماند.
 

تعرفه‌ها و قیمت طراحی کاتالوگ

با وجود انواع مختلف طرح‌ها و اندازه‌های ممکن در طراحی یک کاتالوگ نمی‌توان به هیچ وجه برای آن قیمت ثابتی تعیین کرد. همچنین نرخ طراحی جلد کاتالوگ و صفحات داخلی آن بصورت جدا محاسبه می‌شود.
برای اطلاع دقیق از قیمت طراحی کاتالوگ می توانید با شماره های موجود در بخش تماس با ما ارتباط بگیرید تا علاوه بر دریافت مشاوره رایگان برای خدمات طراحی و چاپ کاتالوگ، بسته به خواسته و نیازهای خود به قیمت درست و دقیقی برسید.
 

خدمات طراحی کاتالوگ در ظریف گرافیک

ما در ظریف گرافیک یک گروه از طراحان خلاق در زمینه طراحی هویت بصری و بسته بندی هستیم که هر روز سعی می کنیم اطلاعات خود را بروز کنیم و طرح ها و ایده های جدیدی را ارائه دهیم. هر چند تمرکز اصلی ما همیشه در سه شاخه طراحی لوگو، بسته بندی و کاتالوگ بوده و می‌دانیم که بیشترین تمرکز و تجربه را در آنها داریم.
برای همین است که ما در ظریف گرافیک با اطمینان به سطح کارمان؛ می توانیم خدمات طراحی و چاپ کاتالوگی با کیفیت را به شما بدهیم.